407 найденных котов: как ИИ вернул питомцев домой

В Казахстане пропавших котов теперь ищут другие коты. Проект «Кись-кись, найдись» вышел на новый этап.

На кошек, которые и так гуляют сами по себе, надели ошейники с видеокамерами, и теперь они снимают всех встречных сородичей в подвалах и на чердаках, куда человек не полезет. Эти кадры уходят в нейросеть, а нейросеть сверяет морды с базой потеряшек.

Пушистые разведчики выходят на смену

Идея почти анекдотическая, но рабочая: искать котов отправили самих котов. На гуляющих сами по себе кошек надели ошейники с миниатюрными видеокамерами — и то, что для человека закрытая территория, для них обычный маршрут.

Подвалы, чердаки, щели под гаражами, куда взрослому не пролезть и куда с фонариком не сунешься, кот проходит между делом. Камера снимает всех встречных сородичей, кадры уходят в нейросеть, а та сверяет кошачьи морды с базой пропавших. Получается разведка на территории, которая людям-волонтёрам физически недоступна.

Коты, которых не пускают в подвал

Как это работает без пушистых разведчиков — в обычном, «человеческом» контуре? Хозяин отправляет фото пропавшего кота в Telegram-бот @GdeKotBot (у сервиса есть и сайт — gdekot.kz), а обычные прохожие скидывают туда снимки уличных котов с геолокацией.

ИИ ищет совпадение по морде, и если оно произошло — шлёт владельцу уведомление с координатами. То есть камеры на ошейниках — это верхний, самый эффектный слой, а фундамент проще: краудсорсинг, где базу снимков наполняют тысячи случайных прохожих со смартфонами.

От одного города до всей страны

Проект запустили в 2025 году в Алматы — силами агентств Ogency и JAM при поддержке Whiskas, а сейчас он охватил весь Казахстан. За время работы он оброс инфраструктурой и партнёрами: к нему подключили интерактивную карту 2ГИС в реальном времени, цифровую наружную рекламу, смартборды Jerry от платформы Citix (объявления о пропаже показывают точечно — именно в том районе, где потерялся кот), функцию «Соседский радар» и партнёрство с зоозащитным фондом KARE и сетью Magnum.

Из разовой рекламной акции одного бренда вышла городская, а теперь и общенациональная система поиска.

Цифры, которые заставляют искать быстро

Зачем всё это? Статистика объясняет спешку. По словам креативного директора Ogency Алексея Лейбовича, из дома убегает каждый третий кот, а возвращается назад меньше половины.

То есть у сбежавшего питомца шансы вернуться домой сами по себе — хуже, чем у монетки: скорее нет, чем да. На этом фоне цифры проекта звучат уже не как рекламный отчёт, а как спасённые судьбы: к боту подключились более 28 тысяч человек, и система уже помогла найти 407 питомцев. Каждый из этих четырёхсот с лишним — кот, который по общей статистике мог бы и не вернуться.

Реклама, которая делает добро

Стоит назвать вещи своими именами: за проектом стоит бренд корма (Whiskas), и это в основе своей маркетинговая история. Но это тот редкий случай, когда реклама и польза совпали. Вместо баннера «купите наш корм» бренд собрал вокруг задачи целую коалицию — агентства, картографический сервис, наружную рекламу, зоофонд, ретейл — и построил инструмент, который реально возвращает животных хозяевам.

Для владельца потерявшегося кота неважно, чей логотип стоит на ошейнике-камере; важно, что кота нашли. А для бренда 407 воссоединённых семей — репутационный капитал, который никакой прямой рекламой не купишь.